El 16 de noviembre, a las 9:00 a.m., se celebró en Xiamen el Foro de la Cumbre de Publicidad Interactiva de China 2020 y la Ceremonia de Premios de Publicidad Moderna, organizada por la revista View Media y la revista Modern Advertising.

Zhang Guohua, presidente de la Asociación de Publicidad de China, abrió su discurso. Dice que la publicidad china ha experimentado un cambio cualitativo desde 2015, y que la publicidad en Internet ha superado desde entonces la publicidad tradicional. Aunque toda la industria publicitaria se ha visto muy afectada por el brote, la publicidad en línea sigue creciendo rápidamente. Foro de publicidad interactiva para la industria de la publicidad en Internet buena tecnología, modelos, prácticas y efectos con la industria para compartir e intercambiar, para que la industria aporte su debida fortaleza. Al mismo tiempo, el foro tiene como objetivo hacer que el entorno publicitario de Internet sea más saludable, estandarizado, para lograr un desarrollo más sostenible, de modo que el Gobierno pueda estar seguro de que los consumidores pueden estar seguros.

Guo Hongchao, vicepresidente de View Media y redactor jefe de la revista Modern Advertising, dijo que "Modern Advertising" ha estado tratando de cambiar e innovar durante el último año para satisfacer las necesidades de la industria de servicios.

"Desde su revisión en 2020, cada número del tablero de datos, a través de máquinas de muñecas, marketing de mascotas, salud budista y otros contenidos relacionados con los jóvenes, a la creatividad visual para transmitir las características de la época. Desde el contenido de la revista hasta la operación, desde el número especial hasta el grado profesional de la revista, la revista ha sido re-explorada, ha añadido números especiales, para crear festivales y otros números especiales para registrar los cambios y desarrollo anuales de la industria, en línea con la nueva prioridad de los medios de comunicación, y poco a poco construir una matriz de medios, la revista en la visualización de contenido del equipo de video de incubación interna, desde la planificación del diseño de guiones hasta la tecnología de comunicación de disparos, llevó a cabo una serie de videos originales de exploración e innovación. En la actualidad, la revista ha formado una entrevista, salón y así sucesivamente para hacer el contenido más contenido del camino. Además, bajo la dirección de la Asociación de Publicidad de China, se ha reiniciado la compilación del anuario de publicidad chino que alguna vez fue interrumpido. En el futuro, la revista espera mejorar el contenido del anuario, para construir el punto de referencia del anuario de la industria. "

Chen Pei ai, ex director del Comité Académico de la Asociación de Publicidad de China y presidente fundador de la Asociación de Investigación de Educación Publicitaria de China, trajo el discurso de "Asegúrese de lidiar con el cambio de cien años de publicidad" y describió cómo la industria de la publicidad, especialmente la industria de la publicidad interactiva, debe responder al período especial de oportunidades históricas.

Dijo que la industria de la publicidad está en un período de crisis y oportunidad. El peligro se refleja principalmente en tres aspectos: la publicidad tradicional de los medios de comunicación está teniendo problemas, las empresas de publicidad tradicionales han perdido dinero durante años, con las señales de tráfico al aire libre como principal fuente de empresas económicas, y las empresas tradicionales de ladrillo y mortero están en una situación difícil. También hay peligros y oportunidades: transformación digital, fuerte demanda interna en China y una nueva ronda de globalización. También hay una certeza inmutable frente a tales dilemas y oportunidades: estar en el nodo de la historia, han comenzado los segundos 40 años de prometedora publicidad china. Al mismo tiempo, la industria de la publicidad está en una era de rápido desarrollo y cambio y una era de ansiedad, impotencia y confusión. La senda de desarrollo y la perspectiva de la industria es una cuestión que debe ser considerada ahora.

"Como vendedor de publicidad, como un gran grupo en la difusión de información de China, debemos estar decididos a hacer frente a este cambio en el marketing publicitario. Esta fuerza fija, la difusión de la información es dominante, su más básico es el producto. Cultura tradicional, valores publicitarios, planificación y creatividad, características de los medios de comunicación, etc., para garantizar que la industria publicitaria en no importa cuán grande sea la tormenta pueda mantener su avance. "

Hu Jingga, Director Senior de Arquitectura Publicitaria, JD.com División de Promoción de Negocios Minoristas, compartió el discurso de apertura sobre "Number-driven, Reshaping Growth". Dijo que el dividendo actual de toda la Internet móvil ha ido desapareciendo gradualmente, si la marca sigue siendo principalmente para continuar el tráfico, el costo global caerá, el proceso de migración del tráfico también ha cambiado rápidamente. En este caso, los anunciantes en diferentes medios y diferentes escenarios, la eficiencia operativa será un gran problema. Aunque las escenas sin conexión y la publicidad fuera de línea tienen un gran margen de mejora, actualmente hay problemas con la precipitación de datos y la representación del rendimiento. A este respecto, JD.com ha adoptado tres aspectos de las medidas de respuesta: presentar un mejor modelo de funcionamiento del usuario;

Posteriormente, el Sr. Zhu Ding, Vicepresidente de Special Step (China) Co., Ltd., compartió el caso de marca con "National Dynasty 2.0 bajo la juventud del sujeto consumidor".

Zhu Ding dijo que el paso especial es hacer productos chinos primero, y luego hacer marcas chinas. De vistas al futuro, deben comenzar los pasos especiales para hacer la creación china. Sin nuevas creaciones, sin el impulso de una nueva energía creativa, no podemos enfrentarnos a nuevos consumidores en el futuro, no podemos hacer frente a la nueva demanda de los consumidores y no podemos lograr un crecimiento futuro. Desde el auge de muchas marcas de nicho y emergentes, podemos ver cómo los nuevos consumidores están creando el futuro y utilizando su poder para influir en todo el mundo empresarial. Basándonos en esto, un paso especial para hacer muchos intentos de innovación, descartar mapas simples, colores simples y cultura tradicional juntos, frente a los últimos consumidores, con ellos para crear y enriquecer la "marea nacional".

Focus Media Group Director, Senior Vice President y CMO Hairong compartió las actualizaciones digitales de Focus Media al mercado de consumo actual y a sus propios edificios de medios sobre el tema de "Las tendencias de consumo y la evolución de los medios de comunicación de China".

La única certeza de toda la incertidumbre actual, dice, es la digitalización, que está destinada a transformar todas las industrias. En septiembre, The Crowd comenzó un nuevo intento de entrar en el mercado de pequeños anunciantes de LBS. En el campo de la pantalla inteligente se abre gradualmente a los agentes autorizados abrir el sistema DSP, principalmente para los servicios de vida para pequeños anunciantes, tales como catering, belleza, demanda de negocios educativos. A través del sistema, puede elegir su propio tiempo y edificio para ejecutar, e incluso a través de un conjunto de software en el sistema para completar la producción de películas publicitarias, para lograr la entrega. Sentimos que esto es lo que queremos probar.

Li Hepeng, Gerente General de la Sucursal de Sohu Guangzhou, trajo "actividades que son contenidos, plataforma de medios DeHu, registros, difusión!" "。 Dice que es difícil marcar en un entorno de información fragmentado. Aunque el tráfico de Sohu, la influencia IP de la influencia IP no es la cabeza uno o dos, pero el valor de Sohu es todavía prominente. Porque las empresas hacen la comunicación de marca como una galaxia, necesitan tener estrellas, planetas, cometas, cada plataforma para encontrar su propia ubicación, hacer lo suyo. En 2020, Sohu celebró el maratón de noticias sohu, la competencia de hierba escolar, la competencia de drones y otras actividades importantes, y utilizar cada actividad para perforar una capa circular, de modo que la marca en esta capa circular para formar una buena conciencia y una buena sensación.

Posteriormente, Zhang Xiang, Profesor de la Escuela de Publicidad de la Universidad china de medios, Vicepresidente del Instituto Nacional de Investigación Publicitaria, Director del Departamento de Investigación Integrada del Instituto de Investigación de la Zona de Xi'an New Area Research Institute de la provincia de Shaanxi, Zhao Jiang, director del Departamento secretario del foro, Song Ye, director adjunto del Departamento de Información y Digital del Museo de la Ciudad de Xiamen, Xie Ping, Presidente del Grupo Creativo de la Marca Anfitriona, Presidente del Grupo Xinge Wentron, y Su Xiaodong, Fundador de Xiaoxuan Cultural Bug Cave, discutieron el valor de las marcas urbanas en torno al "reboot de los fuegos artificiales urbanos".

Zhao Jiang, director del departamento de investigación integral y secretario del foro, dijo que la marca de la ciudad es el resultado de la participación de todos los temas en la ciudad. Todo el mundo es el formador de la marca de la ciudad, todo el mundo es el cuerpo principal de la marca de la ciudad.

Como importante portador de la marca urbana y la información urbana, los museos desempeñan diferentes funciones en diferentes etapas de desarrollo social. En respuesta, Song Ye, subdirector del departamento de información y digitalización del Museo de la Ciudad de Xiamen, dijo que el museo ha sufrido un gran cambio, persigue el objetivo de permitir que los visitantes entren en el museo como una forma de vida. Así que el museo está trabajando actualmente en cómo hacer que el museo en el público, puede ser más fundamentado.

Xie Ping, presidente del grupo creativo de la marca anfitriona, cree que la marca es en realidad un producto de la competencia, y la creatividad de marca no es inventar y crear, sino descubrir y excavar los valores centrales de la ciudad, refinar, y luego sublimar, el valor de sus productos finos difundir y expresar, porque la ciudad es el mismo. Como la sede de los Juegos Olímpicos de Invierno Zhangjiakou Chongli County, porque la celebración de los Juegos Olímpicos de Invierno cambió a Chongli City. Darle a hacer marcas urbanas, eslóganes, mascotas, posicionamiento es muy importante, no para difundir los Juegos Olímpicos de Invierno, sino a través de la Oportunidad de los Juegos Olímpicos de Invierno, para que la ciudad de Chongli por toda la gente de China reconozca, por la gente del mundo para reconocer a saludar, para atraer a todos aquí.

Entonces, ¿cómo mejora el anfitrión Xiamen su imagen de marca? Su Xiaodong, presidente del Grupo xinge Wentron y fundador de Xiao Xuetang Cultural Bug Cave, dijo que lo más importante para una marca de ciudad o una cultura local es la personalidad y la independencia, venimos a la ciudad de Xiamen tal vez quieran conocer el modo de vida de la gente de Xiamen, dónde comer, dónde jugar, por lo que la era de los medios de comunicación de hoy tiene una oportunidad particularmente buena, cada gente de Xiamen, todos los que viven en este lugar que exudan una forma de vida pueden formar invisiblemente otra fuerza, atraer a más gente para venir aquí.

Wan Lin, gerente general de Mango TV Advertising Marketing Center, compartió las razones de la alta tasa de explosión de mango TV, diciendo: "La primera es tener una escalera de desarrollo de talento completa, el equipo y las personas son el núcleo, captar mejor el pulso del contenido". La segunda es la metodología de producción de contenidos. Desde la excavación de las tendencias sociales hasta la producción de todos los valores y los medios de producción del anti-set para atraer a los usuarios a entrar y contentos con la co-creación conjunta, se ha convertido en nuestro contenido explosivo esencial para todos los factores. Bajo el cambio del mercado, el núcleo del comportamiento del consumidor también es difícil de averiguar, y todos los hábitos de consumo, el conocimiento de la marca son impulsados por un buen contenido, un buen contenido puede impulsar el crecimiento, crear temas ilimitados, y realmente impulsar la primera fuerza motriz del consumo de usuarios. "

Gao Chao, director del Centro Nacional de Marketing de Negocios de Marcas Comerciales, dijo: "Esperamos que en el tráfico actual del patrón del Mar Rojo, realmente pueda migrar la publicidad de contenido a la estrategia de contenido, para que cada marca en sus propios activos de contenido y estrategia de contenido pueda encontrar la respuesta a la marca, para que el crecimiento de la marca para construir la mayor vitalidad de la fuerza motriz". "

En el foro de mesa redonda sobre el tema del marketing inteligente, Feng Wei, fundador de Marteker Technology Marketing Officer, como anfitrión e invitado, discutió cómo los vendedores pueden utilizar los datos inteligentemente para guiar estrategias creativas, compartir las prácticas creativas típicamente utilizadas en inteligencia artificial y tecnologías relacionadas durante el brote, y las infinitas posibilidades de marketing a través de la aplicación de datos y tecnología en el futuro.

En el foro, Zhu Lei, director del Instituto de Investigación de Marketing de Baidu, dijo: "La inteligencia artificial ya está en todas partes en el sistema publicitario, los datos, los algoritmos y los cálculos son la base de la inteligencia artificial, es el núcleo de la publicidad en la parte inferior de la capacidad". En segundo lugar, la inteligencia artificial es el nivel de percepción de las cosas, como el reconocimiento de imágenes, la síntesis de voz, el reconocimiento de voz y otras capacidades visuales. La tercera capa es algo a nivel cognitivo, incluyendo la comprensión del lenguaje natural, la construcción de mapas de conocimiento, que han penetrado en casi todos los aspectos de nuestros productos publicitarios diarios y el uso diario. Espero que haya más marcas, más clientes puedan aplicar estas capacidades, marketing y tecnología entre la necesidad relativa actual de re-combinar aún más. "

"La inteligencia artificial es, después de todo, nuestras herramientas en todos los campos de todos los ámbitos de la vida, y es algo relativamente nuevo", dijo Li Wenxian, gerente general de ventas en el sur de China. Para las cosas nuevas, las nuevas tecnologías, la clave es cómo utilizar la inteligencia artificial para los servicios de marketing de la industria, para que todos acaren una vida mejor. "

"La tecnología y el hardware son algunas de las formas definitivas de impulsar el cambio de marketing, y la sociedad ha pasado por una era de convergencia de PC a móvil al futuro", dijo Cheng Eveningsi, jefe de estrategia de marketing de Internet y mercados de negocios de OPPO. La tecnología puede mejorar la eficacia y la eficiencia de la publicidad de manera más eficiente, y la inteligencia artificial está en el corazón de las aplicaciones de marketing para ayudar a los clientes a comprender mejor a los usuarios y entregar la información que más desean. "

"La IA realmente ha cambiado la vida de todos, con el progreso de la IA, la publicidad se está volviendo más precisa, y las probabilidades de ver anuncios son cada vez más bajas, porque el precio unitario de los anuncios será más alto, y las marcas solo quieren que su público real vea anuncios dirigidos", dijo Wenxuan Wang, vicepresidente de tecnología de marketing y marketing de InMobi Greater China. En las aplicaciones creativas, la IA aumenta las tasas de clics para los anunciantes y conlleva una exposición publicitaria. "

Más tarde, Liang Chunhua, socio y vicepresidente sénior de Trendy Media Group, pronunció un discurso en el que dijo: "En la era digital actual, deberíamos hacer más en la escena en línea". Los ascensores son un vehículo vertical insustituible para los próximos cinco a diez años. Basándose en esto, a medida que la base de cobertura del ascensor es cada vez más grande, su tamaño y eficacia se volverán cada vez más potentes. Aunque la publicidad en línea representa una gran proporción, la publicidad fuera de línea todavía tiene su valor. Necesitamos iterar la tecnología y mejorar el pensamiento en la era digital, y esa es la clave. "

¿Qué tipo de anuncios de servicio público necesitan las empresas? ¿Cómo puede la agencia hacer un buen trabajo de marketing de bienestar público para la empresa? En el foro de marketing de interés público, el fundador de Loong, TOPic y Loong CCO Long Jiexuan como anfitrión de la industria con el "bienestar público, la creatividad no es la única medida" como tema de discusión.

Chino, secretario de la rama del Partido del Comité Central para la gestión de la donación de órganos, dijo: "¿Qué tipo de obras de bienestar público se pueden difundir ampliamente?" No debe ser sencillo, el contenido es muy importante. Por ejemplo, el trabajo ganador del Premio Yellow River 2019 "One Man's Team" además del contenido, como el equipo de una persona ha estado organizando actividades para que más personas entiendan la donación de órganos humanos, traigan grandes beneficios. "

Ma Yongjun, directora de publicidad de servicio público en la oficina del gerente general de la Central de Radio y Televisión y directora de la historia del proyecto de poder de marca, dijo: "El bienestar público debe ser comercializado, porque el marketing es la vida de la publicidad de servicio público, es una manera importante para que la publicidad de servicio público amplíe su influencia e vaya al mercado". Además, el marketing no puede separarse de la participación de las marcas, las marcas en el proceso de marketing de bienestar público deben ser una publicidad más avanzada. Cada negocio, cada marca tiene sus propios grandes objetivos, este objetivo debe ser acordado con los puntos de dolor social y las necesidades del país. De esta manera, la publicidad de servicio público y los objetivos de visión corporativa no son contradictorios. "

Yang Weijia, director sénior de relaciones públicas de marcas de Tencent, dijo: "La publicidad de servicio público debe ser la creación de la socialización, no debe limitarse a una cierta gama". Instituciones de bienestar público, partes creativas, anunciantes, plataformas de medios, proveedores de tecnología, marcas, capital de los esfuerzos conjuntos para maximizar el impacto de un proyecto de bienestar público. En general, el marketing de bienestar público en China es relativamente atrasado, no todas las marcas tienen esta conciencia, seguirán la dirección general para hacer algún trabajo, pero muchas empresas no han encontrado con su propia visión, puntos de integración de marca, por lo que no hay manera de bienestar público y su propio concepto de valor empresarial, núcleo de producto, combinación de núcleo de tecnología. "

Además, Liang Chunhua también cree que sólo un buen contenido combinado con una buena cobertura de la plataforma de medios, la publicidad de servicio público puede desempeñar un mejor papel en la comunicación.

Por último, los Premios de Publicidad Moderna 2020. Se informa que los Premios de Publicidad Moderna 2020 se dividen en premios creativos interactivos, premios de marketing de medios, premios a la innovación tecnológica, premios de bienestar público de marca, premios nativos de contenido de cinco categorías. Hay casi 3000 obras declaradas para evaluación, la selección final de 72 premios de oro, 136 premios de plata.

Además de los premios anteriores, se entregaron los Premios de Publicidad Moderna 2020. Como los jueces de este año reconocieron como el mejor desempeño, el más representativo del nivel de la industria del premio más alto, no sólo representa el apogeo de la industria de este año, sino que también lleva la orientación hacia el futuro.

El tema del Foro de Publicidad Interactiva de China 2020 es "Wan" a 'Actualizar'." Wan "a" actualización, todo, el cambio de cada época, cada período de la rotación de la luz y la sombra, hay los recuerdos más preciados grabados en el monumento de la historia.